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第六章 网站提交后的策略

(一)广泛使用链接提高网站排名
1、为什么搜索引擎喜欢链接?
1)链接能使搜索引擎爬行非常容易的找到网页
2)搜索引擎根据链接到网页的链接数量来作为评估网页分值的一个因素
3)链接为搜索引擎提供了所链向页面的信息
4)链接不仅帮助搜索引擎索引你的网站,更帮助人们找到你的网站

2、明白PR值
搜索引擎根据链向你网页的链接分配一个网页级别值给网页,其中一个是人们熟知的GOOGLE的PR值,这个值是根据链向网页的链接数和类型做出评估的
因素之一:
PR值是GOOGLE搜索引擎的基础,是一套用于网页排序的系统,仍在不断的改进。

记住,PR值只是搜索引擎决定怎样呈现搜索结果页面的众多考虑因素之一,不要在PR值上纠_不休,搜索引擎会在TITLE标签的描述、关键词在网页中的状态(粗体等)、在页面中的位置、PR值等各种综合因素上给出搜索的结果。
PR值的运算法则
很复杂,说实在的,你根本不需要知道它的算法是怎样的。但需要理解以下一些要点:
1)当一个网页被GOOGLE索引时,才会具有PR值,如果链向你的网页没有被GOOGLE收录,也就没有PR值,对你的网站没有任何作用
2)当一个网页被GOOGLE索引时,就会获得一个初始的PR值,这个值是非常小的,但它是存在的
3)当你在网页上放置一个链接指向其它的网页,相当于你对链接指向的网页进行了投票,网页获得的投票越多,PR值就越高
4)链接其它页面的网页,不会降低自身的PR值,但是能够增加接受网页的PR值
5)网页没有链出是对PR值的浪费,也没有对其它网页投票

可以通过两种方法来提高你网站的PR值
1)增加网站的页面数量(这个增量是很小的)
2)从外部获得链接(获得反向链接的网页的PR值会有显著的增加,将反向链接指向你网站中最重要的网页,一般是首页,有利于它在搜索引擎中的排名,首页会通过链接将PR值分配给内部的网站,但同样,这个增量是很小的)
大型的网站=更高的网页级别值(PR值)
网站被收录的页面越多,就有越高的PR值,如果一个网站具有良好的链接结构,会促进PR值的提高
注意:不要刻意把此作为一种搜索引擎策略,从而制作数量不菲的垃圾网页,网站内容的质量也是很重要的。

PR度量值
用GOOGLE工具条查看网站的PR值,但要注意GOOGLE工具条显示的不会是一个准确的值,只能做为对网页现在或将来的一个参考
网页的PR值提高会越来越困难,让网页的PR值取得1或2或许很容易,要提高到3或4,就需要付出相当多的努力了,要提高到8以下,已是相当罕见

PR值的外泄
网页的链接不会损失PR值,但是可能使你的PR值外泄,当网站对外链接时,相当于对外的网站投了一票,这样,站内的相互链接就相当于互相投票了,相对来说,网站内页就是损失了

通常来说,我们更多的是考虑怎样获得高质量的来自其它网站的链接,而不是关注PR值的外泄,因为这对你提高网站的PR值非常有限,下面的方法有助于改进PR值外泄的问题:
1)如果你的一个页面有很多的链向外部网站的链接,首先确保它已经链向了你的内部的网页,避免把网站的PR值都传递出去
2)理想的情况是:为外部链接做一个专门的链接页面,这个页面里要包含含有指向内部链接页面的链接,并且,在内部页面中尽量减少指向链接页面的链接

页面的相关度
页面的相关度从技术上是很难度量的,简单来说:就是来自于你网页内容相关度高的网页链接比来自于没有什么相关度的网页的链接更有价值
PR值来源于链接,和页面的关键词没有关系,两者根本不是一回事
搜索引擎最呈现页面考虑的是一种综合因素,其中包含了内容和搜索词的相关度,地址目录可以让搜索引擎能够很好的保证搜索结果的相关性,因此,再次说明了把网站提交到地址目录的重要性

不要迷信所谓的来自相关度高的网站的链接更有价值的说法

3、接邻因素
搜索引擎会参考一些门户网站、处于中心的行业网站等,看你的网站与这些网站的接邻关系,即链接的层次关系,这些网站通过同层链接到了你的网站,中间的层次是越少越好,直接链是最好的了,相当于这些重要的网站给你投了肯定票。这就是所谓接邻因素
4、避免无价值的链接
1)没有被搜索引擎收录的网站是没有价值的
2)如果搜索引擎认为网页存在作弊的话,它不会收录网页。避免和这类网站做链接

确认链接的有效性:
1)链接虽然创建好了,但是链接的样式并不为搜索引擎所识别
2)链接虽然指向了某个地方,但是指向网站自身的某个地方,然后再指向你的网页,如广告系统:还有一些为了避免链出,采用JAVASCRIPT输出链接,让搜索引擎不能识别等手法

判断链接的价值优劣
1)处于文本段落中的链接被认为比处于列表中的链接和文本以外的链接更有价值
2)搜索引擎会比较网页的链入和链出,如果许多是互惠交换链接的话就会降低网页级别
3)链向网站内页的链接也许比链向首页的链接更有价值
4)链出链接分散在整个站中比集中在少数的几个网页更有价值

5、用关键词做链接
1)图片链接:搜索引擎是不能读取图片的,当然无法从图片中获得关键词了,但可以通过ALT加入关键词,但ALT的权重不如文本链接
2)一两个词的链接和公司名的链接:大多数情况下,公司名帮不了什么名,应当使用潜在客户、浏览者可能用到的关键词
3)笼统的描述,好就请点击这儿: 这样比较浪费链接文字这块宝地,应该直接应用关键词或词组

6、链接的一些基本规则
1)来自于网页内容相关度高的链接要比相关度低的网页更具有价值
2)来自于网页PR值高的链接要比PR值低的更有价值
3)所有链向你的网页都会有贡献,即使它的PR值非常低
4)网页的链出越多,对你的PR值贡献就越少,因为PR值被分摊了
5)当链接包含关键词的时候链接非常有价值,有利于搜索引擎做出判断,有利于排名
6)做为链接策略,与具有重要地位的网站的链接将发挥巨大能量,让搜索引擎更加关注

总之,要想办法多获得外部的链接,而减少链向外部的链接
(二)建立反向链接
1、规范好链接样式(统一外部链接的样式,如:很多网站提供的链接代码)
2、链接建设,步步为营
方法:
1)注册地址目录:加入地址目录是链接战略的第一步
2)发动亲友:让认识你的人在他们的网站或博客等平台上加入你的链接
3)发动员工:让他们在自己的网站、博客上加一个链接,在论坛上发贴、回贴用带有链接的签名
4)与行业协会或商务机构联系:把网站加入他们的会员列表中
5)与厂商站联系:与有业务往来的公司交换链接或让他们网站链至你的网站
6)与商业伙伴联系:加入他们的客户列表,并要申请成为他们的案例客户
7)联系有影响力的网站
8)向公告栏提交
9)发布新闻稿:通过搜索“添加新闻“,在一些公共系统上发布新闻,新闻中含有网站的链接
10)寻找链向竞争对手的网站:打开你竞争对手的网站,通过GOOGLE工具条看它的反向链接,然后你再与他们进行交换性的链接
11)申请互换链接:你链我,我链你
搜索引擎喜欢包含关键词的链接从与你的网站具有一定相关性的网站链向你(两个网站有具有一定的相关性,不要风马牛不相及)
搜索引擎喜欢你以同样的方式链向其它的网站
所以:互换链接要做到相关性强,如果没有相关性的话,那很难带来价值
一般的做法是:
1) 相关网站之间可以做交换链接
2)不同网站之间相关页面可以做交换链接
3)页面可以与相关的网站之间交换链接
12)用搜索引擎搜索“提交网站、add url”等相关关键词:在结果中挑选网站,增加相关链接
13)使用相关辅助的软件和服务:想省事,不费力,搜索“自助友情链接”等关键词
14)联系邮件关系往来的人
15)创建博客:通过创建博客来链向你主页的站点,是一个很好的主意,因为这种链接完全是由自己控制的,不过要注意以下问题:
1)博客的内容要与网站内容相关,最好是做为主站点的子站
2)博客也需要优化,以便获得好的搜索引擎排名
3)在一些著名的网站申请博客
4)博客的内容需要经常更新和维护
博客是很好的宣传手段,但写东西也不是一件容易事,需要精力和时间
16)在论坛推荐网站:现在大多论坛都允许带链接的信息,并且论坛人气旺,内容也易被收录
17)利用线下的印刷品:要把网址印上去
18)内容分发:与其它网站合作,将自己网站上的内容作为别的网站内容的一部分,有助于宣传自身,也能增加外部的链接,是一种值得研究的方式
19)申请在线奖品:积极参与各类在线的活动,也许能增加一个反向链接,但希望不大哦
20)广告和购买链接:可以通过购买广告的方式购买链接

总之一句话:让链接无处不在,并且要长期来做

(三)点击付费广告
1、什么是点击付费广告?
称为PPC,就是按点击付费的广告
1)在PPC系统上注册,提供你的付款账号,系统为你开通一个广告账号
2)创建广告。提供标题、描述、链接等信息,可创建多个广告
3)将关键词与广告关联
4)为出键词出价(也就是为关键词在搜索结果页面的位置出价)

特点
1)针对性强,点广告的浏览者的目的都很强
2)流量比较稳定,但要付费
3)每次按点击费用付费,点一次就按关键词的购买价格从付款账号里扣多少钱
4)认识差异,很多人不点搜索结果中的赞助商链接,因为他们不信任
投放原则
因此,根据PPC的特点,各公司可以制定出相关的策略,遵守以下原则,有助于提高PPC的性价比
PPC广告投放的基本出发点在于:用较低的价格换取较高的点击转化率
1)较低价格的确定:估算关键词所带来的流量的价值,从而确定一个相对的价格
2)提高转化率:关键在于关键词的选择上。定位需要的精确、缩小概念的范围,如“21寸液晶电视机”比“电视机”这个关键词更有效,花的钱也更少,当然,还可以进一步缩小关键词的范围,如“***牌21寸液晶电视机”,这样,你能获得高质量的流量。费用上也划算。但这还需要根据公司具体的需求来定,并不是绝对的标准,如果需要较好的转化率的同时也有较大的流量,就可以适当加大关键词的范围,以期不放过每一个潜在的客户。总之,看“钱”而定策略。

GOOGLE ADWORDS投放
投放步骤:
1)确定目标客户:选择地域,面向全世界还是中国,还是某个省或市
2)制作广告:确定关键字和关键字的广告内容
3)定价:设置每次点击费用和每日预算
4)注册:创建ADWORDS账户,结算信息等

BAIDU关键词广告
投放步骤:
1)注册竞价排名账户
2)缴费开户,在服务人员的帮助下选择关键词
3)提交关键词,在审核通过后,排名即生效
4)根据推广的情况随时调整关键词,达到最佳效果

(四)搜索引擎营销工具
1、GOOGLE PR值和搜索引擎收录数据查询工具
如:中国站长站,www.seo.net.cn/pr/等站点提供的工具,在线使用
2、GOOGLE 工具栏:免费下载安装,如何下载,搜索
3、Alexa Toolbar工具栏:历史网站快照蛮有用的,免费下载安装
4、关键词密度分析工具:http://ww.keyworddensity.com 在线使用
5、网页压缩减肥软件:减小网页体积,加快页面下载
6、网站地图制作软件:网站地图是重要的工作,能帮助你的网站大部分网页被搜索引擎收录,注意,网站地图中的链接不要超过100个,大中型的网站地图制作软件是收费的。
7、GOOGLE DANCE查询工具:http://www.google-dance-tool/ 用于查看当前更新
8、网络营销分析系统:
每个搜索引擎第天分别给我带来多少流量?
用户搜索什么关键词找到我的网站的?
流量来在哪些地方?
推广有没有效果?
。。。。。。
如果这些数据你还不清楚,就对自己的网络营销情况不了解,那就太盲目了。
解决问题:在自己的网站中加入流量统计代码,目前比较好的应该是www.itsun.com和GOOGLE提供的网站分析功能,这些都是免费申请就可以获得的。

对于网络营销来说,网络营销分析系统十分重要,只要确切地知道自己网站的流量情况,才能更好的改进网站和网络营销策略。

9、关键词分析工具:GOOGLE:HTTP://adwords.google.com/select/KeywordSandbox
10、百度关键词工具:http://www2.baidu.com/inquire/rsquery.php
11、英文关键词建议工具:http://www.seo.net.cn/b/

通过借助于网络营销分析工具和关键词分析工具来实现对关键词广告投放的监控,从而实现“投放—>效果分析—>关键词优化—>再投放”的良性循环。

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该日志由 晒好SEO 于2016年08月06日发表在 SEO优化分享 分类下, 你可以发表评论,并在保留原文地址及作者的情况下引用到你的网站或博客。
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