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第四章 从营销的角度建设站点

网络营销是一种技术和营销技巧紧密结合的营销策略

(一)创建搜索引擎友好的页面

一、建站准备
1、寻找服务器托管公司(通过搜索引擎搜索或通过朋友推荐选择一家相对而言服务好,价格合适的公司)
以下几个原则:
1)确定服务器运行稳定,可以获得24小时维护
2)确保给你足够的带宽,以保证服务器运行的速度

2、寻找虚拟主机提供商(同样可以通过搜索引擎和朋友推荐来寻找)
以下几个原则:
1)保证随时可以打开、更新、修改空间中的文件
2)空间支持的最大人数能够承受你网站的流量
3)服务公司有一定规模,不会中途倒闭

3、选择域名
注意以下几点(重点考虑前两条):
1)域名要短,容易拼写和记忆
2)尽可能选用.com域名
3)域名中包含关键词
二、策划网站
考虑以下几个问题:
1)你的网站的赢利模式是什么?
2)你的网站的主要内容是什么?
3)你的网站分哪些栏目?
4)你的网站的构架如何设计?
5)你的网站采用何种技术搭建?

三、网页的设计和制作
网站目录和文件命名是注意以下几点:
1)目录名、网页文件名、图片名应包含相应的关键词
2)文件名中包含组合关键词时,中间用连字符(横线)隔开,不要用下划线,如:seo-tool.htm

网页设计中,需注意几个比较重要的细节:
1、title的设计:
1)每个页面的title都要有所不同,并且要与该网页的主题相符合
2)每个Title合理地突出一二个关键词
3)每个Title不要超过30个汉字

2、Description标签:
1)内容不要超过250个字符,包括空格
2)合理地描述网页内容
3)合理地选择和使用关键词,选择适合网站自身的关键词,频率出现1至3次即可

3、  Keyword标签:
1)单词间用逗号或空格隔开
2)确信这些关键词是出现在网页内容文本中
3)不要重复使用关键词
4)关键词要用小写
5)不同网页的关键词不要重复

4、图片ALT属性
给图片加注释注意以下:
1)一个网页中不要有重复的ALT描述
2)描述内容不要太长,要清晰明了

5、超链接
超链接非常重要,链接帮助搜索引擎查找网站中的其它网页,关键词链接告诉搜索引擎链接指向页面的内容,也同时告诉搜索引擎包含链接网页的内容,需注意以下几点:
1)网页中的超链接都尽量用文本做链接
2)每个网页中的超链接尽量不要超过100个
3)网页中除了拥有栏目导航链接之外,都要有相关网页的超链接
4)网页文本中出现其它页面的关键词的时候,要对这个关键词加上超链接,连接到相关页面
5)部分文本超链接由于文本太短,可以加上相应的文本注释

6、关键词
1)每个网页中的关键词都要有所不同
2)每个网页中的关键词密度尽量控制在3%至8%之间

7、网页文本
1)网页中的文本内容不要太少,搜索引擎会怀疑是否能给搜索者提供适当的内容,通过认为100至250字为最好
2)文本的排版要按照用户的浏览习惯进行排版
3)文本中的关键词要加粗或加重,或采用斜体来突出

8、避免采用的一些手段
1)不要过多的使用FLASH
2)不要在图片中嵌入文字
3)不要使用框架网页
4)动态的URL路径要进行优化

四、制作网站的捷径
答案:通过搜索“网站源码下载”下载网站源码

(二)作弊行为面临的后果

1、常见的几种被搜索引擎认为是作弊的手段
1)关键词堆积
2)关键词隐藏(戏称“鬼影秘笈”,通过在网页中增加大量与网页背景色一样的文字,或者使用隐藏层、<noframe>等手段堆积关键字)
3)无关关键词
4)重复网页、网站
5)网页交换
6)Doorway page(充当从搜索引擎到浏览者想要浏览网页的中介,采用堆积、隐藏关键词等手法)
7)重载和Cloaking(伪装)
重载就是在没有用户的干预下自动装载页面,你点一个链接打开一个页面,然而你想的页面消失了,打开的是一个新的页面

伪装是一种高明的方式,搜索引擎也难以揭露它。会根据请求者(是浏览都还是搜索引擎爬行程序)的不同,让服务器取出相应的网页,如给搜索者看的版本是简洁、富含关键词的文本,但对浏览都来说是笨拙的,给浏览者看的又是另一种版本,有吸引力、图片多、文字小,有复杂的导航结构等。

请不要作弊,一旦被查出,将“必死无疑”,受到以下惩罚:
1)网站被降级:原来的排名会大幅下降,被搜索引擎收录的页面减少
2)网站被封杀:意味着你的网站从搜索引擎中彻底消失,要想重新恢复收录,需要很长的时间

(三)内容制胜策略

1、产品销售类的内容制胜策略
1)合理地对你的产品进行分类,并做出相应的产品分类页面
2)为每一个产品单独做一个页面,并且进行原创的详细描述
3)建立一个相关知识介绍栏目,不断收集各类关于该产品的知识
4)建立一个FAQ栏目,把用户遇到的问题和解答列出来
5)定期更新网站内容(网站内容定期更新,会吸引网站的回头客,搜索引擎蜘蛛也会喜欢更常经新的网站)
保持更新的手段如下:

1)经常推出产品促销信息
2)不断丰富产品知识栏目的内容
3)不断增加FAQ栏目的问题和答案
4)增加一些互动栏目,如产品评价、留言板等

2、咨询服务类网站的内容丰富策略
1)不断推出原创文章
原创的内容吸引用户,会让用户记住你的站点
原创的内容易被其它网站转载,转载时一股会加上你网站的链接,这种反向的链接越多,就越有助于网站在搜索引擎中的排名
要不断地推出原创文章,不断的找主题、找题材
如何找主题呢?
1)把自己的一些经验写成文章
2)把自己的案例写出来

2)收集专业的资料和工具供用户免费使用
3)开设咨询问答栏目

3、资讯类网站的内容制胜策略
1)网站定位要有特色,有与众不同之处
2)不断地推出特色专题
3)邀请专业作者或写手

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该日志由 晒好SEO 于2016年08月06日发表在 SEO优化分享 分类下, 你可以发表评论,并在保留原文地址及作者的情况下引用到你的网站或博客。
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