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第三章 SEO基础

学习SEO需要具备的基础知识:网页HTML超文本标记语言(结构、语法等)

影响搜索引擎排名的基本因素

1、  服务器空间
服务器空间就存放网页的地方,一般来说,大型网站采用的是独立的服务器或服务器集群,小型网站采用的是租用虚拟空间,也就是一台服务器上的一部分空间。
影响排名的因素:
1)服务器所在区域影响排名:对于google、yahoo等知名搜索引擎而言,不同的区域,搜索的结果就不同,如一些英文关键词,在中国用GOOGLE搜,排名比较靠前,但如果在国外搜索,则可能会靠后许多。
搜索引擎排名的效果不是做给自己看的,而是给潜在客户看的,所以服务器所在的区域选择非常关键。

2)检查服务器的IP是否给GOOGLE处罚过
租用新服务器时,请检查一下服务器的IP是否给GOOGLE处罚过,以免被GOOGLE加入黑名单,让你受到损害。
如何查:如果你要查219.235.226.75这个IP,只需在浏览器里输入:
http://whois.webhosting.info/219.235.226.75 然后找其中一个网站,如:www.###.com,并在GOOGLE中输入site:www.###.com,看看GOOGLE收录了这个网站多少个页面,如果没有收录的话,则有可能这台服务器是被处罚过的,保险起见,最好别用,如果这台服务器上的大部分网站都被GOOGLE收录页面的话,说明这台服务器没有受到处罚,可以使用。

3)服务器的稳定性影响网站的排名:如果服务器不稳定,则有可能在搜索引擎更新你的网站时,因此原因网站打不开,从而会影响排名

综述:在服务器空间要注意以下方面
1)要租用潜在客户最多地区的相应IDC服务商的服务器或空间;
2)服务器的IP一定要没有被处罚过;
3)服务器运行要稳定,速度要快。

2、  导航结构
网站的导航结构指的是网站的栏目菜单,它一方面帮助用户更方便的浏览网站,同时它也是用户和搜索引擎判断一个网站专业度的重要因素之一。
注意因素:
1)网站导航要清晰明了
2)网站导航要用文本做链接(才能被搜索引擎蜘蛛程序发现)

3、  域名和文件目录名
概述:域名选择、网站路径设计、文件名的设计对网站排名均有一定的影响,特别是英文网站,尤为重要。
什么样的域名有利于网站排名:
1)关键词域名:以关键词做为前缀的域名,如搜索关键词“china tour”如果你选择“china-tour”做为域名,则有利于排名
2)包含关键词的域名:关键词域名资源有限,可以采用包含关键词的域名:如Imobile.com
什么样的目录和文件名有利于网站排名:
1)文件路径和文件名最好要包含关键词:根据关键词无所不在的原则,可以在目录和文件中使用到关键词,如果是关键词组,则用“-”连字符分开,注意,请用“-”连字符,不要用“_”和空格来分隔,因为搜索引擎并不认同此类分隔符。
2)二级域名比栏目页更有优势:举例来说,abc.web.com比www.web.com/abc/更有排名优势
3)栏目页比内页更有优势:www.web.com/abc/比www.web.com/abc.htm这样的路径更有排名优势
4)静态路径比动态路径更有优势:www.web.com/abc.htm比www.web.com/abc.asp?ID=231P 这样的路径更有优势

4、  网页标题和标签
1、网页Title和Meta标签:这些标签内的内容主要是为了方便让搜索引擎蜘蛛程序对网页内容的识别,举例:
<TITLE>电子商务指南</TITLE>
<META CONTENT=”text/html; charset=gb2312″ HTTP-EQUIV=”Content-Type”/>
<META CONTENT=”电子商务,网络营销,网站研究,网络策划,网上开店,网络广告,Electronic” NAME=”keywords”/>
<META CONTENT=”电子商务指南是王通创办的一个电子商务专业网站,主要提供电子商务、网站研究、网络营销、网络广告、网络法律、网上开店等方面的资讯和研究.同时提供电子书、资料下载、电子商务博客、电子商务论坛以及相关咨询策划服务.” NAME=”description”/>
2、如何设计有利于排名的Title和Meta标签?
网页标题的设计原则:
1)每个网页的标题要有不同,并且要与自身的网页内容相符合
2)标题要简洁明了,标题的重点最好中突出1至2个关键词,不要太多
3)标题设计不要太长,最好不要超过30个汉字,60个字母
META标签的设计:
1)description描述项:
<META CONTENT=”电子商务指南是王通创办的一个电子商务专业网站,主要提供电子商务、网站研究、网络营销、网络广告、网络法律、网上开店等方面的资讯和研究.同时提供电子书、资料下载、电子商务博客、电子商务论坛以及相关咨询策划服务.” NAME=”description”/>
简单明了,为了提高排名,可以适当提高关键词密度,但请不要在里面堆积关键词
2)keywords项:
<META CONTENT=”电子商务,网络营销,网站研究,网络策划,网上开店,网络广告,Electronic” NAME=”keywords”/>关键词标签,多个关键词用逗号隔开,此项对GOOGLE已经没有什么作用了,但对其它搜索引擎还是有一定的作用。
3)网页编码和语言注释标签:
<meta http-equiv=”Content-Type” content=”text/html; charset=utf-8″ />
<meta http-equiv=”Content-Language” content=”zh-CN” />
主要是给浏览器看的。不同语言的编码都不同,所以在做外文网站时一定要注意,要不潜在客户看到的将会是乱码。建议采用通用的编码:UTF8编码

5、  优秀的网页内容
网络营销,内容为王
1)原创的内容:易被其它网站引用,引用过程中一般会加链接,从而使页面获得较好的评分,从而有助于排名。
2)网站内容丰富:可以让搜索引擎收录更多的页面,各个页面之间的链接有助于获得较好的评分,有助于排名的提高
3)用文本表现内容:内容要用合适的文本描述出来,不要用图片和FLASH来表现

6、  关键词的密度和位置
关键词密度就是所强调的关键词或关键词在网页中出现的次数与网页中其它文本内容的比例
举例说明:
<html xmlns=”http://www.w3.org/1999/xhtml” >
<head>
<title>keyword1,keyword2,keyword3</title>
<meta content=”keyword” content=”keyword1,keyword2,keyword3″ />
<meta content=”description” content=”keyword1 and keyword2″ />
</head>
<body>
keyword1,keyword2,keyword3 and keyword1
</body>
</html>
去掉其中的HTML代码后:
keyword1,keyword2,keyword3
keyword1,keyword2,keyword3
keyword1 and keyword2
keyword1,keyword2,keyword3 and keyword1
一共是13个单词,keyword1出现的次数是5次,那么keyword1在网页中的关键词密度为5/13=38%

关键词密度在哪个范围比较合理?
在2%-8%之间为适宜, 不要刻意追求关键词的堆积,否则,会被视为作弊,从而被搜索引擎处罚,就得不偿失了。

关键词应该在哪些位置突出?
1)网页标题:最重要的因素之一
2)Meta标签:合理利用,不要过密
3)网页内容的大标题:合理突出关键词
4)网页文本:用<b></b>加粗,以突出关键词
5)图片注释标签:网页中的图片,要加上文本注释,注释要简洁明了,如:
<img src=“abc.gif” alt=”关键词” />
6)超链接注释:运用title=“注释内容”,对超链接注释,如:
<a href=”abc.htm” title=”去ABC网页”></a>

7、  反向链接
反向链接是指A网页有一个链接指向B网页,那A网页就是B网页的反向链接。可用GOOGLE工具条查看,也可以通过以下语法查看:
link:www.###.com
反向链接影响排名的因素:
1)反向链接的数量: 一个网页反向链接的数量越多,就表示网页内容被引用或关注得最多,因此。数量越多越好
2)反向链接的质量:如果一个网页被一个权威网页指向了一个链接,那么权威网站的链接就是一个高质量的链接。
3)反向链接的文本:在反向链接的文本中,一定要包含关键词,如果你想提高某个网站的关键词“搜索引擎优化”在搜索结果中的排名,那么在做反向链接时最好用“搜索引擎优化”这个词做为超链接的文本。如:<a href=www.yoursite.com>搜索引擎优化</a>
这一点特别重要!

8、  PageRank值
pageRank(网页等级)简称PR值,是基于“从许多优质的网页链接过来的网页,必定还是优质网页”的回归关系,来判定网页的重要性
PageRand有效地利用了WEB所拥有的庞大链接构造的特性。从网页A导向网页B的链接被看做是页面A对页面B的投票,GOOGLE根据这个来判断网页的重要性。
GOOGLE并不只看重投票数,对投票的页面也会进行分析,“重要性”高的页面所投的票的评价也会高。
得到的高评价的重要页面会被给予较高的PR值,在检索结果内的名次也会提高。PR值是GOOGLE中表示网页重要性的综合性指标。

提高PR值的要点:
1)反向链接数(单纯意义上的受欢迎指标)
2)反向链接是否来自推荐度高的页面(有根据的受欢迎指标)
3)反向链接页面源页面本身的链接数(被选中的几率指标)

如何查看PR值?
1)用GOOGLE工具条
2)用网络工具查,如:www.seo.net.cn/pr/

9、  Robots.txt和Robots meta标签
1、什么是robots.txt
robots.txt是一个文本文件,通过在该文件声明网站中网站中不想被搜索引擎蜘蛛程序访问的部分。这样,该网站的部分内容就可以不被搜索引擎收录,或搜索引擎只收录指定的内容。
当搜索引擎蜘蛛程序访问网站时,首先检查有没有robots.txt文件,如果有,则按文件中的内容来访问网站的范围,如没有,则顺着链接抓取网页
robots.txt文件必须放在网站根目录下,而且文件名必须全部小写

2、robots.txt的用法
该文件中的记录通常以一行或多行User-agent开始,然后后面加上若干Disallow行。
User-agent:该项的值主要用于描述搜索引擎蜘蛛的名字。如果该项的值为*,则表示对所有搜索引擎蜘蛛有效。
Disallow:该项的值用于描述一个不希望被访问到的URL,可以是完整的路径,也可以是部分的

如果robots.txt是一个空文件,则表示对于所有的搜索引擎蜘蛛程序,该网站都是开放的。

示例:
1)禁止所有搜索引擎访问网站的任何部分
User-agent:*
Disallow:/
2)允许所有的搜索引擎蜘蛛访问(或者弄一个空的文件即可)
User-agent:*
Disallow:
3)禁止所有搜索引擎访问网站的几个部分
User-agent:*
Disallow:/cgi-bin/
Disallow:/tmp/
Disallow:/private

3、Robots  META标签
此标签主要是针对一个个具体的页面来限制搜索引擎的访问,用法和其它META标签一样。
其content部分有四个指令选项:index,noindex,follow,nofollow,指令间以“,”分隔。
index指令告诉搜索机器人抓取该页面
follow指令告诉搜索机器人可以沿着该页面的链接继续抓取下去
如:<meta name=”Robots” content=”index,follow” />
<meta name=”Robots” content=”index,nofollow”>
注意,不是所有的搜索引擎都支持Robots META标签

影响排名的不利因素
1、框架(frame)网页
从浏览的角度存在问题:
1)许多浏览器并不能很好的处理框架
2)在不同的分辩率下会导致用户无法使用网站
从搜索引擎的角度:

1)搜索引擎在框架面前会“犯迷湖”,难以区分框架定义的页面和当前实际页面
2)搜索引擎不会按照框架本身的定义来区分页面加以索引

2、FLASH网页
目前大部分搜索引擎根本无法识别到FLASH中的相关信息

3、不可见的导航
用java applet、javascript、FLASH等制作的导航,地于搜索引擎来说是很难识别或无法识别

4、代码混乱
页面代码越混乱,搜索引擎抓取网页内容就越困难
规范代码的方法:
1)使用外部javascript,如:<script language=”javascript” src=”js/ps.js” />
2)使用外部CSS样式文件,如:<link rel=”stylesheet” href=”site.css” type=”text/css”>
3)将图片导航移到页面的底部
4)不要直接从WORD中拷贝、粘贴文本(可以将WORD文件另存为HTML格式,或通过网页制作软件中的WORD清理工具,对于文本来说,最好是放到记事本里。)
5、动态网页
从数据库生成的页面就是通常所说的动态网页,只有当请求时才生成,在没有被请求前,该页面是不存在,而相对应的则就是静态网页,静态网页不论请求与否,始终是存在的。

当搜索引擎爬行程序遇到动态网页时,会存在着以下的麻烦:

1)动态网页经常发生很小的改变,搜索引擎爬行的结果是返回成百的网页,而它们之间的差别是很小的,难以区分
2)搜索引擎收录的页面,可能会频繁的改变,导致搜索结果不准确
3)搜索引擎会给动态网站_住,甚至会导致服务器的崩溃
4)碰巧遇上数据库正在处理成百上千的页面请求会降低服务器的速度,搜索引擎会避免在此进工作
5)URL有时会改变,从而导致死链接

如何改进?
1)给数据库程序内嵌一套创建静态网页的方法
2)尽量简化URL参数的数量,最多保留一个
3)应用URL地址映射技术,改变URL的外观,让你的动态网页以静态路径呈现(技术比较复杂)

6、基于COOKIE的网站内容
COOKIE在网站中使用得比较广泛,要注意以下几点:
1)搜索引擎的爬行程序不支持COOKIE
2)一些浏览器不接受COOKIE
3)少部分用户更改了浏览器设置,不接受COOKIE

 

7、其它注意事项
1)跳转页面(搜索引擎不会让收录了的页面自动跳转到其它的页面去,如果你在网页中使用Refresh标签,搜索引擎会忽略该页面的)
2)图片地图(许多搜索引擎不能读取图片地图的链接)
3)特殊的字符(不要使用特殊的字符,搜索引擎不喜欢这些代码)

关键词的选择

对于一个网站来说,流量很重要,但高质量的流量更为重要(因此关键词的选择就十分重要,并不一定要选择热门的关键词,要选择最准确的关键词)

选择关键词的原则:
准确的关键词就是我们的潜在客户会用到的关键字

选择关键词所用到的方法:
1)显而易见的关键词:如“工艺品”就是一个显而易见的关键词
2)分析竞争对手的关键词标签(可以通过分析竞争对手的关键词,来获得一此准确的关键词)如何知道竞争对手的关键词?查看网页源代码的META标签
3)通过关键词分析工具获得
工具:
英文关键词分析工具:http://www.seo.net.cn/b/
GOOGLE的关键词分析工具:https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
Baidu的相关关键词查询工具:http://d.baidu.com/rs.php

4)通过头脑风暴获得(通过讨论,从不同的视角获得一些准确的关键词)
5)通过调查现有的客户获得
6)通过网络营销分析工具获得(如网站流量统计系统)

各类网站的关键词选择策略
1)资讯类(追求的是大流量,首要考虑的就是热门关键词)
2)大型网站(从整体的角度出发,提高网页的众多关键词)
3)电子商务及中小型企业站点(以追求高质量的流量为第一,选择关键词时要坚持站在客户的角度考虑,通过科学的方法择出最准确的关键词)

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该日志由 晒好SEO 于2016年08月06日发表在 SEO优化分享 分类下, 你可以发表评论,并在保留原文地址及作者的情况下引用到你的网站或博客。
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