玉林SEO网站优化技术

第二章 搜索引擎营销基础

不仅可以通过搜索引擎快速学习获得知识

更可以通过搜索引擎获得财富

三大搜索引擎

谷歌GOOGLE
百度 BAIDU

雅虎 YAHOO

要想利用搜索引擎获得财富，就要先成为搜索引擎使用高手（搜索引擎使用技巧）
加强以下三方面的能力
1、关键词选择的正确性，只有选择了正确的关键词，才能找到准确的搜索结果

2、使用精准搜索（使用搜索引擎提供的高级搜索功能）

3、学会使用以下高级搜索语句
把搜索范围限定在网页标题中:intitle
使用方式：查询关键词 intitle:网页标题关键部分，如：写真 intile:林心如
把搜索范围限定在特定站点中：site
使用方式: 查询关键词 site:站点域名，如:msn site:skycn.com

把搜索范围限定在URL链接中：inurl
使用方式：查询关键词  inurl:网页URL关键部分,如：photoshop inurl:技巧

精确匹配：双引号和中文书名号

双引号：给关键词加上双引号，搜索引擎就不会拆分关键词，如：上海科技大学和“上海科技大学”

书名号：在大多搜索引擎中，书名号会被忽略（如google），而在百度，书名是可查询的，书名号不会被拆分，在某些情况下会有效果，如在百度中输入手机和<<手机>>，结果是有很大的差别的。

删除无关资料

要排除或避免搜索某个词语，可以前面加一个减号“-”，就可排除含有关键词的网页，如：神雕侠侣 _ 电视剧

利用搜索引擎查找文档

使用方式：查询关键词 filetype:文档特定类型，如：电子商务 filetype:doc

或者直接利用大部分搜索引擎提供的文档搜索功能

反向链接查询
解释：如果A网页上有一个超链接指向了B网页，那么A网页就是B网页的反向链接，查看一个站点的反向链接，一般都用link:站点名称，如link:www.xiaoyh.com

如何快速的使用搜索引擎？

答案是：安装搜索引擎工具条
如：

1、  Google工具条

2、  百度超级搜霸

3、  YAHOO导航条

如何开展搜索引擎营销

1、  主动策略，主动通过搜索引擎寻找合作伙伴

2、  守株待免策略，利用搜索为自己带来客户
通过搜索引擎优化：提高网页的质量，使网页在自然搜索中获得好的排名
搜索引擎关键词广告：选择适合于自己的搜索引擎投放广告

搜索引擎营销的重要性

1、  搜索引擎营销是最重要的网络营销手段
对于一个网站而言，平均80%的新流量都来在搜索引擎，不仅带来流量，并且保证流量的质量（据机威机构调查）

2、  搜索引擎对各类网站的作用
大型网站：大型网站内容丰富，网页成千上万，如果页面被优化而符合搜索引擎的喜好，那每天的流量就会大得惊人。
企业网站：企业网站应该追求高质量的流量，而不是大流量，因为高质量的流量都是潜在的企业客户。搜索引擎营销是企业网站首选的网站推广方法，所以，企业网站如果想通过网络低成本的吸引客户，必须学好搜索引擎营销。
个人网站：也是最重要的网站推广手段之一。
电子商务网站：在电子商务的各种推广策略中，搜索引擎营销也是首选。

哪些人需要学习搜索引擎营销

1、  网页设计师、网站开发人员
一个优秀的网站，不仅是需要美观、功能强大，最重要的需要从营销的角度来设计站点，使其符合搜索引擎的喜好和人性的化的浏览（对用户的友好和网站的可用性）
可以这么说：一个优秀的网站=美观+实用
从营销的角度去建设网站是今后的趋势

2、  传统企业的电子商务部门工作人员
最重要的是要做好搜索引擎营销，做好了，可以吸引全世界的潜在客户
搜索引擎做好了，比雇几十个业务员都多

3、  个人站长
对于个个站长来说，网站流量就是钱。
搜索引擎营销是众多个人站长成功的秘诀

4、  电子商务专业的大学生
商务的核心是营销，电子商务的核心则是网络营销，在各种网络营销策略中，搜索引擎营销是其中最重要的一种，只要把搜索引擎熟练掌握，可以保证在未来几年一招鲜，吃遍天，不会为找工作而发愁。

搜索引擎优化介绍

什么是搜索引擎优化？
搜索引擎优化，全称是：Search Engine Optimiation，简称SEO,是指通过对网站的调整，使网站符合搜索引擎的喜好，从而在自然搜索中获得较好排名的策略。

搜索引擎的优化原理
搜索引擎在不断的改进，搜索引擎喜欢把什么样的网站排在前面的位置呢？

答案是：任何一个搜索引擎都喜欢把符合用户需求的优秀站点排到前面。
什么样的网站符合用户需求呢？
答案是：

1）   内容优秀，是用户需要的信息（多花功夫在网站内容上）
2）网页设计符合搜索引擎的喜好，容易被搜索引擎收录和排名（将网页设计得符合搜索引擎的排名基本因素[后面介绍]即可）

搜索引擎的优势和弊端

优势：
1）低门槛：具备网页制作的基本知识就可以学习；

2）  成本低：学会了搜索引擎优化，不用花钱就可以让搜索引擎帮我们带来客户；

3）  高收益：自然排名的点击率和所获流量的质量都很高，所以这种策略的收益是很高的。

弊端：
1）搜索引擎优化的效果存在着许多不确定的因素
只能是尽可能地利用搜索引擎优化技术把自己的网站打造成优秀的网站，去迎合搜索引擎的“品味”，其结果不会被人为的绝对控制。

2）搜索引擎优化的效果出现得比较慢
排名是逐步提高的，一般一个新网站在搜索引擎中的关键词要排名到前三位，最少需要一个月以上的时间，热门和竞争激烈的关键词会更久。
3）需要付出较多的时间和精力。

只要努力，效果绝对是超值的。

搜索引擎广告
1、收费登录：是一种比较成功的的模式，需要交费（人工审批的费用），是否能够被登录还是取决于网站的质量。
2、关键词广告：是付费搜索引擎的一种形式，当用户利用某一关键词进行检索时，在检索结果页出现与检索关键词相关的广告。
1）固顶排名：一些二流搜索引擎所采用，只要交些钱，就可以获得关键词搜索结果一年的因顶排名（图）
2）竞价排名：是baidu搜索引擎的主要关键词广告，关键词按点击付费，谁的价格最高，谁在排在最前的位置。（图）
3）Adwords：GOOGLE关键词广告，其广告主要显示为右侧的赞助商广告位置（图）

3、关键词广告的优势和弊端
优势：
1）目标非常明确：广告和用户要找的资料相关，容易为用户所接受；

2）效果出现非常快：只要交费后，很快就能在搜索引擎中看到自己的广告。

弊端：
1）成本较高：按点击付费的效果形式，每次最少都是0.3元以上，有些关键词已被竞争到每一次点击价格到了几十元的地步。

2）无法杜绝恶意点击：竞争对手去恶意点击对手的广告，给对方造成损失，虽然有各种措施，但很难杜绝。